11 Project var et lille brand med få styles. Det blev skabt i !Solid retail regi og tanken var altid, at det skulle forblive et lille, eksklusivt mærke. Tøjet var klassisk, fremstillet i lækre materialer og lå i en lidt dyrere prisgruppe end de andre mærker, der blev solgt i !Solid butikkerne. Jeg ønskede at give det klassiske lidt kant – hvilket også fik payoff'en 'Take the challenge' til at understøtte brandingen. Den græske model, Dimitris Alexandrou, blev valgt da han netop havde et klassisk look – men hans tatoveringer og fuldskæg gjorde hans look mere råt og interessant.