Mit fokus var på det overordnede tema 'moving goods, moving people' – det moderne DFDS i den forbundne verden – og på 150 års jubilæet. Jeg ønskede at vise hav og maritime undertoner på en ny måde. Her kom en stiliseret og beskåret udgave af den karakteristiske, og velkendte, skorsten til at spille den bærende del af designet. Den ligger som et netværk af relationer, kommunikation, fragt, logistik og oplevelser ovenpå havoverfladen. Ydermere fungerer den også som en 'radar' med 50 punkter, der viser DFDS' 50 passager- og fragtskibe – med det første skib, i det nye forretningsimperium i 1866, symbolsk placeret i midten af malteserkorset. Alle streger udgår fra malteserkorset, der er det bærende element. Dog er der et skib, der sejler ud med kurs mod nye horisonter, oplevelser og udfordringer, udenfor de velkendte farvande… De 50 gyldne punkter kan desuden illudere stjerner, der genspejles i det blanke ocean.